2019年建材行业三大战役价格战品牌战专利战0

2022年01月07日 来源:

解放战争时期,中国共产党领导了辽沈、淮海、平津三大战役取得了全面胜利,奠定了解放战争胜利的基础,创立了新中国!在人类历史上,战争作为国之大事,死生之地,存亡之道,在每个时代、每个国家,它都以极为重要的地位为人们所关注。

过去十年,国务院投资的四万亿元救市政策刺激了房地产业的蓬勃发展,与之相伴的建筑装饰行业也发展快速,当时把握时机、抓住机遇的人都得以在这个行业里滋芽生长。可是如今建材行业的发展迎来了拐点,行业进入了下行萎缩的阶段,建材企业经历着前所未有的竞争压力,不少企业面临关停倒闭的考验。

综合分析,我们相信2019年势必会发生这三场建材战役——价格战、品牌站、专利战,明年能存活下来的才是精英!

价格战

2018年建材行业的经济形势相当严峻,一些经营不善的建材企业已经惨遭淘汰;而那些尚未淘汰却苦苦支撑的企业预计会在2019年选择退出,并在退出的时候,为了尽可能多地收回成本,将会以平价的方式清理库存,甚至赔本销售。这种退市清仓的举动,势必形成行业内新一轮的价格冲击,从而引发一场更为残酷的价格战!这是行业发展的一个必经阶段,当一个行业达到饱和状态,全行业就会开始降价,这是它的基本逻辑。我们要想活下去,就要提前做好准备迎接价格战,只有经历过战火洗礼的人才能够活下去!

(图片来源:锦绣明天集成吊顶公众号,侵删)

品牌战

2019年是吊顶行业品牌战的决胜之年,为什么呢?

随着精装修政策的强制落地以及消费需求升级,精装房时代已经开启,目前,房地产精装占据了大部分的市场份额,房地产商的集采目录入库提高了品牌厂家的市场准入门槛和要求:第一是入门的品牌资质问题;第二是后续流动资金运转问题。

讲到品牌大家都知道,烧钱可以扩大品牌影响力:广告、宣传、形象代言、品牌口号,甚至是整套VI,导入CIS等。但这些只能作为品牌非常微弱的背书,在地产商入库投标时,作用微乎其微,甚至可以忽略不计;只有品牌足够强大,在各方面而不仅仅是品牌形象方面有明显优势,才有资格入库。

除此之外,地产商入库投标还要考虑企业的融资能力、经营能力,最重要的是企业需要具备强大的资金实力,才能够跟地产商形成合作。

所以说真实的品牌背书和强大的资金实力,才是品牌战的两个基本点。任何一个行业经过大洗牌,最终活下来的一定都是那些顶级品牌,最多也就是十几家,目前来说,整个中国有几千家大大小小的所谓的吊顶品牌,明年将是品牌的决胜年,无特色,无品牌,无优势的建企终将被市场淘汰。

专利战

博鳌亚洲论坛2018年年会上国家领导人发表主旨演讲,表示今年国家将重新组建国家知识产权局,完善执法力量,加大执法力度,把违法成本显著提上去,把法律威慑作用充分发挥出来。

2018年12月23日,专利法修正案(草案)提请第十三届全国人大常委会第七次会议审议,草案加大对侵犯专利权的惩治力度,从现行专利法规定的1万元到100万元,提高为10万元到500万元。

(图片来源:锦绣明天集成吊顶公众号,侵删)

这意味着,一家企业如果没有专利技术,没有创新意识,没有做知识产权保护,就将被市场淘汰;而原创企业将迎来又一个春天,仅凭专利授权使用费,就能形成一份可观的利润。

2018已随着新年的钟声与我们渐行渐远,2019年的三大战役,你准备好了吗?

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